23 abril, 2015

"Casa Carlos Rasetti"


La mayoría de los datos aportados en esta nota, provienen del análisis de viejas publicidades tomadas de la revista “Caras y Caretas”. Todas las hojas y máquinas pertenecen a nuestra colección.

La Casa Carlos Rasetti, inicia su actividad como armería en 1857, en un pequeño local ubicado en la calle Rivadavia 526. El negocio estaba orientado a la importación de armas, municiones y cuchillería proveniente de Europa,  ya sea nuevo o de rezagos militares. 



Marcada con flecha el negocio de "Carlos Rasetti" en el año 1923

El edifico en la actualidad
En el N* 363 del 16-09-1905 hay una publicidad de navajas y de 2 máquinas de seguridad de 1 solo filo marcas “Sin Rival” y “Tres Estrellas Star”.

El 14 de mayo de 1917 en ocasión del 60 aniversario de su fundación abrió un gran local en la calle Sarmiento esquina Maipú. 
Caras y Caretas 16-06-1917 N* 976  Pag.15
En el mes de julio de 1924, cambian de denominación de  “Carlos Rasetti” a “Casa Carlos Rasetti F.C. Rasetti & Cía. (Sucesores)”
Caras y Caretas 05-04-1924 N*1344  Pag. 127
Caras y Caretas 12-07-1924 N*1345  Pag. 41
En marzo de 1925 hacían publicidades de elementos de afeitado sin ninguna referencia a marca propia.
Caras y Caretas 28-03-1925 N*1382  Pag. 55
La primer referencia que hallamos de Rasetti con artículos de afeitado de doble filo, es en una publicidad de la revista Caras y Caretas del 22-08-1925 N* 1403 Pag. 25, donde se publicita 2 modelos distintos de asentadores. 


Decía en la publicidad: ¡Asiente Vd. Mismo las hojas de su Gillette!, aclarando además que era un "modelo fabricado exclusivamente para nosotros, en Francia".


De aquí podemos sacar 2 conclusiones: que en el año 25 aun no tenían su fábrica y tampoco elaboraban hojas de afeitar, sino no se explica que utilicen la palabra Gillette para publicitar su asentador.

En la publicidad del 28-11-1925  N*1417 Pag. 175 en coincidencia del lanzamiento del cortacallos “Rasetti” de hoja circular, apareció por primera vez el logo de Casa Carlos Rasetti, que curiosamente se dejó de usar a partir del mes de septiembre del año siguiente.




Las hojas de afeitar fueron lanzadas al mercado en el mes de septiembre de 1926, elaboradas en la fábrica que habían instalado en Francia, junto a artículos de cuchillería fina.

Caras y Caretas 04-09-1926 N* 1457 Pag. 45
La máquina de afeitar Aséptica “Rasetti” inicio su comercialización en diciembre de 1927 fabricada en el establecimiento de Francia y con patente en Argentina N* 43108, nos basamos en la publicidad del 24-12-1927 N* 1525 Pag.61.


El estuche esta formado de 2 piezas sólidas de bronce inalterable niquelado. No hay costuras, ni resortes, ni bisagras que se rompan, ni forros de seda o de felpa que almacenan humedad y oxidan la hoja. La tapa lleva un reborde para el apoyo del cigarrillo formando un cómodo y practico cenicero. El estuche se abre por deslizamiento.
Como podemos deducir todas ventajas en detrimento de los estuches de Gillette.




Junto con la máquina también se lanzó el segundo diseño del envoltorio de hoja de afeitar.


Luego del año 1932 las publicidades de Rasetti desaparecieron de la revista Caras y Caretas.
Seguramente fue posterior a esa fecha donde lanzan una nueva hoja con un sistema de garantía de virginidad de la hoja, con la presencia de una pequeña saliente en uno de los 3 orificios de la hoja que se desprendía al introducirla en la máquina. Patente argentina N* 41.652.


Había dos diseños iguales pero de distinto color, sin haber diferencias en las hojas. Para ese entonces también habían cambiado la caja de cartón duro que se abría por deslizamiento por las cajas comunes de hojas de afeitar.




Rasetti también tenía un local de venta en Paris ubicado en 3, Rue Lentonnet. En la actualidad el local está cerrado y en alquiler se ve así.

Tal vez ahí comercializaban las hojas de afeitar Rasetti con este envoltorio.


Casa Rasetti cerró sus puertas en el año 1967. El edificio de la calle Sarmiento esquina Maipú aun existe convertido en confitería.



El coleccionista José Alvarez notó algo muy curioso en el segundo diseño del envoltorio de las hojas de afeitar: En una se observa una persona en la vereda y otra en la calle, en otra una sola persona en la calle con un bastón y por último hay otro envoltorio donde se puede ver una persona con bastón y 2 caminado por la calle más atras, hacia la derecha.




Imágenes pertenecientes a la Colección de José Alvarez
Bibliografía:
Hemeroteca digital Bilblioteca Nacional de España.

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